Soluții digitale · Serviciu 05
SEO: fii găsit de cei care caută ceea ce oferi.
Aceeași companie care construiește site-ul se ocupă și de felul în care poate fi găsit. Modificările structurii, adreselor sau metadatelor fac parte din dezvoltarea site-ului. Înregistrăm mai întâi situația inițială, apoi lucrăm la teme, la structura tehnică și la paginile care răspund căutărilor relevante. Lucrăm în România și internațional.
Când căutarea este problema
Trei situații în care vizibilitatea organică nu răspunde nevoilor afacerii.
Nu pornim de la o listă de cuvinte-cheie. Pornim de la ce se întâmplă astăzi între ce caută cineva și ce găsește pe site-ul tău.
01
Site-ul atrage vizite pentru teme fără legătură cu oferta ta
Paginile care ar ajuta un potențial client să evalueze oferta rămân nevizitate, iar cele care aduc trafic răspund altor întrebări. Vizitele nu duc la discuții comerciale, pentru că paginile nu abordează subiectele relevante.
02
Site-ul a fost relansat, dar vizibilitatea nu și-a revenit
Adresele s-au schimbat, iar vizibilitatea organică nu a revenit la nivelul anterior. Nu există o evidență clară a paginilor pierdute, a momentului dispariției lor și a celor care le înlocuiesc.
03
S-a lucrat la site, dar rezultatul nu poate fi verificat
Au existat rapoarte trimise regulat, dar nimeni din organizație nu poate spune ce s-a schimbat efectiv pe site și ce a urmat după fiecare schimbare. Munca există în raport, nu în ceva ce se poate deschide și citi.
Ce se schimbă
Ce se schimbă atunci când paginile relevante pot fi găsite.
Nu publicăm un rezultat cantitativ înainte să existe o bază de măsurare: fără starea de la care se pleacă, orice cifră ar fi o presupunere. Descriem ce se schimbă în ce poți face și în ce știi.
Paginile despre oferta ta pot fi găsite prin căutare
Fiecare temă care contează pentru afacere are o pagină care îi răspunde, iar pagina este accesibilă atât pentru cine o citește, cât și pentru un crawler. Ce răspunde la o temă nu mai este împrăștiat în pagini care se concurează între ele.
Starea tehnică a site-ului este documentată
Documentăm indexarea, structura adreselor și metadatele, astfel încât și alte persoane să poată verifica situația. Orice modificare ulterioară poate fi comparată cu starea inițială.
Echipa internă știe pe ce teme merită o pagină
Deciziile de conținut pornesc de la oferta afacerii și de la informațiile deja acoperite de site, nu de la intuiție. Precizăm la fel de clar ce teme justifică o pagină și ce teme nu o justifică.
Măsurare
Ce se măsoară, ce nu spune un număr și ce nu promitem.
Măsurarea este partea în care un serviciu ca acesta câștigă sau pierde credibilitatea. De aceea vine înaintea capabilităților: afli ce se va spune despre rezultate înainte să citești ce se oferă.
Punctul de pornire
Situația inițială, documentată înainte de orice modificare
Înainte să schimbăm ceva, notăm starea de la care se pleacă: pentru ce este găsit site-ul astăzi, pentru ce nu este și în ce stare tehnică se află. Fără înregistrarea asta, o schimbare de mai târziu nu se poate atribui muncii — nici de către noi, nici de către tine.
Trei principii
Ce se măsoară
Măsurăm vizibilitatea și vizitele publicului interesat de oferta afacerii, precum și acțiunile acestuia pe site. Poziția medie pentru o listă de cuvinte-cheie nu este suficientă: ea poate crește și când se îmbunătățesc pozițiile unor pagini fără relevanță comercială.
Ce nu spune un număr
O poziție sau un număr de vizite, luate singure, nu spun dacă munca este cauza. Rezultatele căutării se mișcă și din motive din afara site-ului: se schimbă criteriile, se schimbă cine altcineva publică pe temă, se schimbă ce caută oamenii.
Ce conține o verificare
Modificările făcute, evoluția observată, indicatorii rămași neschimbați și întrebările la care datele nu pot răspunde încă. Includem și ce nu a funcționat: o evaluare trebuie să poată evidenția și eșecurile.
Ce promitem și ce nu
Nu promitem o anumită poziție în rezultate: aceasta depinde de sisteme ale căror criterii se pot schimba fără anunț. Ne angajăm să realizăm lucrările, să le documentăm și să evaluăm rezultatele la finalul fiecărui ciclu. Nu preluăm aici cifre din alte proiecte: fără context, ele nu constituie dovezi.
Ce acoperim
Patru direcții pentru site-ul tău și publicul său.
Direcțiile se completează. Identificarea unei teme nu ajută dacă nu este dezvoltată în conținut, iar o pagină bună rămâne nefolosită dacă motorul de căutare nu o poate parcurge. Măsurarea este prezentată separat, în secțiunea de mai sus.
01
Analiza temelor și a intenției de căutare
Ce caută efectiv organizațiile care ar cumpăra ce vinzi, în ce formulări și cu ce intenție — și care dintre temele acelea au deja un răspuns pe site-ul tău. Vine prima dintr-un motiv: fără ea, restul muncii se sprijină pe presupuneri despre ce contează.
- Temele legate de ce vinde afacerea
- Intenția din spatele fiecărei formulări
- Teme deja acoperite și informații care lipsesc
02
Structură tehnică și indexare
Ce poate ajunge efectiv un motor de căutare să citească, ce declară fiecare pagină despre ea însăși și ce se lasă deliberat în afara indexării. Lucrăm pe randare, pe adrese, pe metadate și pe fișierele care spun ce se poate parcurge.
- Randarea și accesul la conținut
- Metadate, canonical și hreflang
- Ce se indexează și ce rămâne în afara indexării
03
Conținut pe pagină și arhitectura informației
O pagină răspunde la o singură intenție și este scrisă pentru cine ajunge pe ea, nu pentru un instrument. Acoperirea și relevanța se exprimă natural în text și în metadate, nu prin repetarea acelorași formulări și nu prin liste de localități.
- O pagină, o intenție
- Ierarhia și legăturile interne
- Titluri și metadate relevante, fără text de umplutură
04
Migrare și relansare fără pierdere de vizibilitate
Când adresele se schimbă, cineva trebuie să știe ce se pierde înainte să se piardă. Facem harta adreselor vechi și noi, redirecționările și verificarea de după lansare — partea pe care o poate acoperi credibil doar cine construiește și site-ul.
- Harta adreselor vechi și noi
- Redirecționări permanente, verificate
- Ce are voie să schimbe o relansare
Mod de lucru
Patru pași, într-un ciclu continuu.
SEO este o activitate continuă pe un site deja publicat. Fiecare ciclu pornește de la rezultatele celui anterior. Pasul al patrulea pregătește revenirea la primul, nu încheierea colaborării.
01
Situația inițială
Notăm pentru ce este găsit site-ul astăzi, pentru ce nu este și în ce stare tehnică se află, folosind datele de căutare ale site-ului tău. Se face înainte de orice modificare, pentru că altfel nu există față de ce să compari.
Ce poți verificaDocumentul cu situația inițială și data înregistrării.
02
Teme și prioritizare
Comparăm temele relevante pentru oferta afacerii, ce acoperă deja site-ul și ce mai trebuie pentru a răspunde bine fiecărei teme. Documentăm și decizia de a nu crea o pagină, împreună cu motivele ei.
Ce poți verificaLista temelor, cu ce intră în ciclul acesta și ce a fost lăsat deoparte, cu motiv.
03
Lucrări tehnice și editoriale
Modificările la structură, la metadate și la pagini se fac și se lansează exact ca orice altă schimbare la site: cu o descriere a ce se schimbă și cu o cale de întoarcere. Nimic nu se modifică fără urmă.
Ce poți verificaModificările publicate, cu descrierea și data fiecăreia.
04
Verificare și ciclul următor
Analizăm evoluția indicatorilor, ce a rămas neschimbat și întrebările fără răspuns în date. Stabilim apoi prioritățile ciclului următor. Documentăm și ce nu a funcționat, pentru a nu repeta aceleași presupuneri.
Ce poți verificaEvaluarea scrisă și temele pentru ciclul următor.
Când schimbarea este la site
Cum reluăm etapele de dezvoltare.
Un site funcțional se află deja în etapa Operare și evoluție, de unde începe lucrul la vizibilitate. Modificările de structură sau cod revin la Analiză și design și parcurg aceleași etape ca orice altă versiune. Lucrările tehnice pentru căutare fac parte din dezvoltarea site-ului.
Software la comandă
- Analiză și design
- Dezvoltare agilă
- Testare și validare
- Implementare și integrare
- Operare și evoluție
Flux principal
Când întrebarea este alta
Modificarea site-ului este o intervenție software și urmează etapele de dezvoltare.
Dacă întrebarea este dacă merită să investești efort în căutarea organică, ai nevoie mai întâi de o decizie, nu de o lucrare.
Tehnologii în context
Ce decide ce poate vedea un motor de căutare.
Aici prezentăm mecanisme tehnice, nu produse de vânzare. Pentru fiecare explicăm ce influențează și ce consecințe are o implementare greșită.
Randare și acces la conținut
Decide dacă textul pe care l-ai scris ajunge să fie citit sau rămâne în spatele unui pas care nu se execută. Conținutul care apare doar după o interacțiune poate lipsi complet din ce se indexează, iar pagina se judecă atunci după ce a rămas vizibil.
- Randare pe server
- Randare statică
- robots.txt
Metadate și un site bilingv
Metadatele arată motoarelor de căutare ce conține fiecare pagină și care versiune de limbă este potrivită. Acest site folosește adrese localizate și indică legătura dintre versiunile lingvistice. O configurare greșită poate pune cele două versiuni în concurență pentru aceeași pagină.
- Metadate de pagină
- canonical
- hreflang
Structura adreselor și continuitatea
Decide dacă o pagină își păstrează istoricul atunci când adresa ei se schimbă. O adresă care dispare fără o redirecționare permanentă pierde și legăturile primite și ce se știa despre ea, iar recuperarea costă mai mult decât ar fi costat planificarea.
- Structura adreselor
- Hartă de redirecționări
- 301
Performanța de încărcare
Decide cât din ce ai publicat ajunge efectiv citit pe o conexiune obișnuită și pe un telefon obișnuit. Contează întâi pentru cine deschide pagina, și abia apoi pentru ce se măsoară despre ea.
- Indicatori de încărcare
- Formate de imagine
- Cache
Nimic din ce este mai sus nu se adaugă pentru că se află pe o listă. O schimbare tehnică merită făcută atunci când cineva care citește sau un crawler este efectiv blocat de absența ei.
Întrebări frecvente
Ce ne întreabă organizațiile înainte de primul ciclu.
Răspunsurile de mai jos sunt ce putem susține astăzi. Ce depinde de site-ul tău se stabilește la primul pas, nu aici.
Cum diferă acest serviciu de o promisiune de poziție în rezultate?
O promisiune de poziție presupune că rezultatul aparține celui care o face. Nu îi aparține: decizia este a unor sisteme ale căror criterii se schimbă fără anunț și fără să întrebe pe nimeni. Ce putem susține este munca, înregistrarea ei și verificarea de la finalul fiecărui ciclu — plus faptul că se poate citi, punct cu punct, ce s-a schimbat.
În cât timp apar schimbări?
Nu numim un interval înainte să existe baza de măsurare. Fără starea de pornire nu se știe cât de departe este site-ul de un răspuns bun pe temele care contează, iar un interval spus înaintea ei este o cifră aleasă ca să sune bine. După primul pas discutăm ce se poate aștepta și pe ce ne bazăm când o spunem.
Ce primim efectiv?
Documentul cu starea de pornire, lista temelor cu ce intră în ciclu și ce a fost lăsat deoparte, schimbările lansate cu ce a modificat fiecare și verificarea scrisă de la finalul ciclului. Toate sunt scrise ca să poată fi folosite și de altcineva decât noi.
Cine scrie conținutul?
Putem scrie noi, pornind de la materialul care există deja în organizație. Partea utilă vine aproape întotdeauna din interior: din răspunsurile pe care echipa le dă deja la telefon, din ofertele trimise și din întrebările care se repetă. Ce lipsește de acolo nu se poate inventa credibil din afară.
Site-ul este administrat de alt furnizor. Putem colabora?
Da. Scriem schimbarea la nivel de specificație, ca să o poată aplica furnizorul care ține site-ul: ce se modifică, unde, de ce și cum se verifică după. Este răspunsul unei companii care construiește software — o schimbare care se poate citi și implementa de altcineva, nu o cerere generală de a face ceva pentru căutare.
Ce nu intră în SEO?
Căutarea plătită, administrarea rețelelor sociale, cumpărarea sau plasarea de legături și producția de conținut la volum nu intră. Nu pentru că nu ar conta pentru cineva, ci pentru că nu este ce facem noi — iar un serviciu care spune că le acoperă pe toate nu poate fi verificat pe niciuna. Clădirile, rețelele și securitatea fizică sunt un domeniu separat.
Pasul următor
Spune-ne ce oferi și pentru ce căutări vrei să fii găsit.
Descrie ce vinde afacerea, ce s-a încercat deja pe site și ce te-a făcut să crezi că nu se ajunge la tine din căutare. Răspundem în maximum o zi lucrătoare, fără cont și fără programare obligatorie.